奢侈品巨头加速布局腕表业务 加码中国电商布局(图)

时间:2018-06-12 08:00:23来源:团购网站大全_团购123_高风客团购导航  阅读:(17)收藏复制地址
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国际奢侈品巨头先后加速对腕表业务的布局。LVMH集团旗下奢侈腕表品牌Hublot于近日推出数字旗舰店Digital Boutique,并将引入该品牌在中国香港的门店。此前,历峰集团控股的电商平台YN

  国际奢侈品巨头先后加速对腕表业务的布局。LVMH集团旗下奢侈腕表品牌Hublot于近日推出数字旗舰店Digital Boutique,并将引入该品牌在中国香港的门店。此前,历峰集团控股的电商平台YNAP通过旗下品牌Mr Porter推出独立的腕表业务平台,又于日前收购英国二手手表交易平台Watchfinder。

  第五大道奢侈品网创始人孙亚菲表示,对于国际奢侈品电商平台而言,珠宝腕表业务基本是市场空白区。珠宝腕表是相对标准化的产品,对于想以电商渠道渗透中国市场的奢侈品巨头来说,有助于品牌开拓市场。

  LVMH与历峰前后布局

  法国奢侈腕表品牌Hublot近日宣布,品牌将推出数字旗舰店Digital Boutique。目前该品牌旗舰店已在纽约门店上线,下一步将引进该品牌到中国香港的门店,而在内地市场,该品牌将与微信进行合作。Hublot首席执行官Ricardo Guadalupe表示,该数字旗舰店的推出是为增加消费者在实体门店的线上体验。北京商报记者发现,目前Hublot并未开设中国官网,且未进驻国内任何电商,线下实体店在全国也仅有19家。

  据LVMH集团2017财年数据显示,腕表与珠宝部门的销售额为38.05亿欧元,同比增长10%。其中,Hublot销售额同比增长12%,预计2018年销售增长5%-6%,甚至达到10%的增幅。从财报业绩来看,LVMH集团在腕表业务方面业绩逐步增长,集团对腕表品牌在电商渠道的布局也有所强化。

  “屈尊”电商背后

  不只是LVMH集团,国际奢侈品巨头都在加码腕表业务的电商布局。以奢侈腕表起家的历峰集团近期在腕表的线上销售布局上动作频繁,该集团日前宣布收购英国二手手表交易平台Watchfinder,并进军二手奢侈腕表交易市场。此外,今年4月,历峰集团控股的电商平台YNAP宣布将通过旗下品牌Mr Porter推出独立的腕表业务平台。同为奢侈品电商平台的Farfetch也于一个月后上线奢侈珠宝腕表专栏,邀约戴比尔斯、萧邦以及泰格豪雅等品牌入驻。

  孙亚菲表示,以前奢侈品牌相对保守,担心线上销售会降低品牌形象,而当时的互联网人群也不会在线上购买腕表等高端产品,因此珠宝腕表等重奢品类基本在线下销售,但后期电商渠道的发展也使得奢侈品牌开始认可线上销售。要客研究院院长周婷也表示,YNAP以及Farfetch等电商平台早期定位时尚平台,当平台流量达到一定水平,就可以筛选客户中有消费力的推荐腕表,以提高客单价,但腕表业务选择纯电商模式,需要得到消费者极高的消费信任。

  全线“触电”

  资料显示,2017年11月瑞士手表行业出口额同比增长6.3%,连续7个月实现增长。其中,对中国内地的手表出口额同比增长39.8%。同时,根据贝恩发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示,奢侈品消费者对于产品类别的选择中,腕表位列首位,占比50.4%。

  在孙亚菲看来,腕表对于奢侈品牌来说一直处于重要位置,YNAP及Farfetch等电商推出专门的腕表电商平台,表明奢侈品牌对电商渠道的认可。但她也表示,这并不意味着奢侈品集团就一定会大力发展腕表业务,腕表品牌也仍将根据市场需求进行产出,只不过腕表的销售市场开始由线下转至线上,预计未来奢侈品牌全线产品都将尝试电商渠道。她强调,奢侈品牌在腕表业务上最大的挑战来自于对电商销售观念的转变。

  周婷表示,腕表消费在不断趋向时尚化和大众化,对于消费者而言,腕表开始成为一种配饰来被消费,因此奢侈品牌中时尚美观或珠宝型腕表会更受消费者青睐。


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